Курс Интернет-маркетинг. Курс продвижения бизнеса

Интернет-маркетинг. Интенсивный курс

Начало курса: 22.11.2019
Продолжительность: 2,5 месяца (67 ак. часов)
Расписание: Ср 19:00 - 22:00

Сб 11:00 - 14:00

Семинар (11 мест)	25990	записаться
Вебинар(17 мест)	22500	записаться

свернуть

Описание курса

С некоторых пор интернет стал неотъемлемой частью жизни людей, а начиная с 2016 года поисковые сайты типа Yandex и Google по охвату аудитории обгоняют 1-ый канал, поэтому в данный момент интернет является эффективной площадкой для продвижения бизнеса и инструментом общения с клиентами, а присутствие в интернете необходимой частью развития любой компании.

Курс Интернет-маркетинг. Полный курс создан, исходя из требований на рынке, многолетнего опыта экспертов-преподавателей и реальных задач бизнеса.

После успешного освоения курса Вы научитесь:

работать с основными сервисами и инструментами маркетолога
самостоятельно анализировать текущую ситуацию на рынке
находить точки роста бизнеса, прогнозировать прибыль компании
создавать эффективные рекламные кампании и стратегии продвижения
проектировать высококонверсионные сайты

Требования к участникам курса:

наличие проекта, над которым будете работать в течение курса. Это может быть, как Ваш проект, так и проект над которым работаете в данный момент в компании

свернуть

Программа

Занятие 1. Основы интернет-маркетинга

Знакомство. Вводная информация о курсе
Тренды интернет-маркетинга и отрасли в целом
Условия успешного маркетинга и причины неэффективного маркетинга
Исследование спроса
Как найти целевую аудиторию до того, как у нее сформировалась потребность
Практика: Исследуем спрос, доспросовый и послеспросовый период
ДЗ: Определить бизнес-цели своей компании, создать схему полного пути клиента в вашей услуги/продукта

Занятие 2. Анализ целевой аудитории и конкурентов

Определение потребностей и портретов аудитории
Сегментация аудитории, жизненные циклы и ценность клиента
Анализ конкурентов
Анализ сайтов и оффлайна
Анализ стратегий и позиционирований
Практика: Определим портреты аудитории конкретной компании и проанализируем ее конкурентов
ДЗ: Определить портреты целевой аудитории своей компании, провести анализ конкурентов

Занятие 3. Разработка маркетинговой стратегии

Позиционирование на рынке
Зачем нужна миссия компании, ценности, цели? Формирование концепта, УТП
Отстройка от конкурентов на любом рынке
Классические маркетинговые стратегии
Разрабатываем доходные рекламные акции
Разрабатываем программу лояльности
Подбираем необходимый инструментарий
Практика: Разработаем программу лояльности и несколько рекламных акций
ДЗ: Разработать маркетинговую стратегию своей кампании, программу лояльности и рекламные акции

Занятие 4. Тактические сценарии и медиапланирование

Прогнозируем возможные сценарии развития событий. Готовим ответные действия
Медиапланирование и прогнозирование
Определяем каналы и площадки
Бенчмаркинг, определяем параметры эффективности
Составляем ситуационный план
Практика: Создаем медиаплан в условиях полной неизвестности рынка
ДЗ: Разработать медиаплан для своего бизнеса, определить список ситуационных кампаний

Занятие 5. Сбор семантики

Сбор и поиск базисов
Как собрать эффективную семантику
Методы сбора семантики, инструменты, группировка для SEO и для контекста
Практика: Собираем семантическое ядро
ДЗ: Собрать семантику для своего бизнеса и разгруппировать

Занятие 6. Разработка правильного сайта. Часть I

Цель сайта
Карта движения клиента по сайту
Целевые действия
Информационные и конверсионные страницы
Разрабатываем структуру сайта исходя из карты путей и семантического ядра
Определяем типовые страницы, создаем структуру страниц
Тестируем юзабилити сайта
Составляем список необходимого контента
Практика: Разрабатываем структуру посадочной страницы в соответствии с потребностями клиентов, анализируем сильные и слабые стороны конкурентов
ДЗ: Проработать сайты своих компаний или разработать структуру нового сайта

Занятие 7. Разработка сайта. Часть II

Контент-маркетинг
Кому и для чего необходим контент-маркетинг
Как писать интересные тексты и где брать контент
Разрабатываем интерактив на сайте
Добавляем коммерческие "улучшатели"(callback hunter`ы и прочие виджеты)
Готовим задание для дизайнера, программиста, верстальщика, копирайтера, SEO-оптимизатора
Практика: Рассматриваем примеры интерактивов на сайтах.
ДЗ: Разработать интерактив для своего сайта, подготовить тз на доработку сайта(по необходимости)

Занятие 8. Создание рекламных кампаний

Закон о рекламе
Типы рекламных материалов
Рациональная и эмоциональная реклама
Функции объявлений
Как подобрать рабочий креатив
Все о UTM-метках
Контекстная и баннерная реклама в Яндекс и Google
Полезные инструменты и сервисы
Практика: Пишем тексты объявлений под разные задачи
ДЗ: Написать объявления для своих рекламных кампаний

Занятие 9. Яндекс Директ и Google Ads. Часть I

Правильная организация аккаунтов
Типы кампаний
Структура идеального объявления
Тексты объявлений, видеообъявлений
Быстрые ссылки и уточнения. Турбо-страницы и визитки.
Настройки кампаний
Стратегии ставок
Практика: Создаем рекламные кампании в различных сервисах
ДЗ: Создать рекламные кампании для своего сайта в Я.Директе

Занятие 10. Яндекс Директ и Google Ads. Часть II

Группировка ключевых фраз, мунусовка и кросс-минусовка
Как тестировать контекст
Определяем эффективность
Особенности КМС и РСЯ
Таргетинги и настройки в КМС и РСЯ
Практика: Создаем рекламные кампании в различных сервисах
ДЗ: Создать рекламные кампании для своего сайта в G.Ads

Занятие 11. SMM

Кому нужен SMM
Виды постов SMM
Контент-план для SMM
Как продвинуть сообщество
Сбор свежих отзывов, работа с клиентами
Практика: Анализируем конкурентов и составляем контент-план
ДЗ: Создать контент-план для соц.сетей

Занятие 12. Реклама в соцсетях, тизерная реклама

Ретаргетинг и ремаркетинг
Разница между ними
Классический, динамический, каскадный ретаргетинг
Vkontakte, myTarget, Facebook и Instagram
Типы кампаний
Виды таргетинга
Как найти любую целевую аудиторию. Создаем рекламные материалы. Настройки кампаний
Разгон объявлений
Планируем тесты
Определяем эффективность
Практика: Создаем рекламные кампании в различных сервисах
ДЗ: Создать рекламные кампании для своего сайта в VK, FB и myTarget

Занятие 13. Инструментарий для e-commerce: как продвигать интернет-магазин

Основные сервисы и инструменты
Я.Маркет
Google Покупки
Какие товары стоит рекламировать
ABC-анализ
Настройка электронной торговли
Практика: Создаем рекламные кампании в различных сервисах
ДЗ: Провести ABC-анализ своих товаров и услуг

Занятие 14. CPA, баннерные площадки и другие форматы рекламы

Выбираем площадки / агентства
Подбираем правильное целевое действие
Определяем эффективность
Нативная реклама, спецпроекты
Практика: Создаем нативную рекламу
ДЗ: Подобрать потенциальные площадки для своего бизнеса

Занятие 15. Настройка веб-аналитики

Calltracking
Статический или динамический коллтрекинг
Сервисы, настройка
Настройка счетчиков веб-аналитики
Практика: Базовая настройка счетчиков
ДЗ: Настроить веб-аналитику для своего проекта

Занятие 16. Настройка сквозной аналитики

Способы связи онлайн с оффлайном
Сервисы и инструменты для создания сквозной аналитики
Практика: Создаем систему сквозной аналитики
ДЗ: Разработать проект сквозной веб-аналитики для своего бизнеса

Занятие 17. Разработка контент-плана.

Зачем постоянно генерировать контент?
Контент-план для сайта / блога
Где брать идеи
Тестируем и экспериментируем с контентом
Измеряем эффективность
Практика: Создаем контент-план для сайта
ДЗ: Разработать контент-план для своего сайта

Занятие 18. Email-маркетинг

Нужен ли бизнесу email-маркетинг?
Собираем базу для рассылки
Виды и цели email-рассылок
Контент-план для email-маркетинга
Технические и информационные рассылки
Коммерческие офферы в рассылках
Разрабатываем цепочку писем
Расписание рассылки и структура писем
Структура письма, тест заголовков
Сервисы рассылок
Практика: Разрабатываем все шаги от сбора базы подписчиков до email-рассылки
ДЗ: Разработать цепочку-писем для email-рассылки